大家是不是有時(shí)候認(rèn)為風(fēng)格定位太難？總覺(jué)得找不到方法？把握不準(zhǔn)？做出來(lái)不是客戶(hù)想要的？轉(zhuǎn)化率不高？我們作為C端運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)更注重視覺(jué)的氛圍渲染，風(fēng)格多種多樣，而同時(shí)身處乙方公司，設(shè)計(jì)風(fēng)格的精準(zhǔn)把握更難，我們的絕大部分取決于是否符合甲方需求，風(fēng)格需求來(lái)自于對(duì)接人、領(lǐng)導(dǎo)、品牌方、用戶(hù)。那設(shè)計(jì)師該如何快速精準(zhǔn)的確定活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格呢？下面是我的一些拙見(jiàn)，希望看完對(duì)你們有幫助。

一、清晰已有設(shè)計(jì)風(fēng)格

目前市面上設(shè)計(jì)風(fēng)格太多，首先設(shè)計(jì)師要明確并且準(zhǔn)確把握目前市場(chǎng)面上已有的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)，酸性、磨砂玻璃、扁平風(fēng)、擬物、插畫(huà)……其次評(píng)估選出有助于本次活動(dòng)或產(chǎn)品表達(dá)的風(fēng)格，同時(shí)不要忘記結(jié)合當(dāng)下流行的風(fēng)格。

二、風(fēng)格解析

作為設(shè)計(jì)師要充分清楚各個(gè)風(fēng)格分別有哪些特征？可以從形色字質(zhì)構(gòu)的視覺(jué)維度進(jìn)行風(fēng)格特點(diǎn)分析。

1、深入了解用戶(hù)需求

如果我們要把這個(gè)產(chǎn)品或者項(xiàng)目真的做好，得到甲方霸霸對(duì)我們專(zhuān)業(yè)度認(rèn)可的同時(shí)，又能讓用戶(hù)喜歡，就一定要明確品牌/產(chǎn)品面向的人群，深入了解用戶(hù)需求；用戶(hù)是誰(shuí)？（白領(lǐng)、寶媽、上班族…）、年齡階段（25~35歲?）、城市分布、性別、他們的愛(ài)好特征是什么?（潮、時(shí)尚、年輕、愛(ài)美…）這些都是我們可以去了解的。根據(jù)目標(biāo)人群的特征喜好去設(shè)計(jì)才能更好的吸引用戶(hù)使用產(chǎn)品，提高留存和活躍。

2、了解品牌調(diào)性

明確品牌特征及調(diào)性。設(shè)計(jì)前期充分與客戶(hù)溝通需求，了解品牌的具體訴求： 品牌名稱(chēng)與核心理念是什么？ 品牌客戶(hù)群體及核心產(chǎn)品是什么？ 品牌自身的定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格？充分了解品牌調(diào)性后，能更好的幫助我們精準(zhǔn)定位風(fēng)格。

3、分析品牌市面上的主要競(jìng)品風(fēng)格

不管做什么業(yè)務(wù)的，都不是只有一家公司在做，深入挖品牌的對(duì)標(biāo)品牌及產(chǎn)品競(jìng)品，知己知彼百戰(zhàn)百勝。

4、了解項(xiàng)目的使用場(chǎng)景

任何一個(gè)項(xiàng)目都需要設(shè)計(jì)師在任務(wù)前期，了解本次項(xiàng)目在什么情況下使用。這個(gè)可以幫助設(shè)計(jì)師思考整個(gè)項(xiàng)目的前世今生。

反例：以前做過(guò)的一個(gè)海軍成立70周年慶H5項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)前期沒(méi)有了解清楚這個(gè)H5的使用場(chǎng)景，是給海軍在海面上使用，海面網(wǎng)絡(luò)不佳，由于H5里面圖片較多，需要網(wǎng)絡(luò)較好的情況下才能順利加載進(jìn)去，所以當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了加載不進(jìn)去和卡頓的情況。這就是前期沒(méi)有充分了解項(xiàng)目的使用場(chǎng)景所致。如果提前在設(shè)計(jì)初期了解到這個(gè)情況，那我們就會(huì)選用簡(jiǎn)約扁平的風(fēng)格來(lái)表達(dá)，減少圖片內(nèi)存。

三、實(shí)例說(shuō)明

場(chǎng)景1：

設(shè)計(jì)一款游戲產(chǎn)品的推廣海報(bào)，我們了解到產(chǎn)品的主要使用人群是男性偏多，品牌調(diào)性是品質(zhì)、個(gè)性化、潮流化，品牌色藍(lán)色，客戶(hù)想要通過(guò)視覺(jué)展示出產(chǎn)品的酷炫、同時(shí)我們通過(guò)用戶(hù)研究和品牌等方確定出關(guān)鍵詞：高級(jí)、酷炫、神秘，那下面就可以得出我們的風(fēng)格定位。我們熟知目前市面酷炫特征的風(fēng)格有科技風(fēng)、酸性、賽博朋克等，形狀上我們可采用幾何圖形+三維立體組合；色彩上可以選用暗黑色系為主+品牌色，或可加入1-2種高亮度高飽和的顏色作為點(diǎn)綴；字體上適合直角的、無(wú)襯線(xiàn)字體設(shè)計(jì)；質(zhì)感上：考慮加入三維、光感的視覺(jué)表現(xiàn)。

場(chǎng)景2：

我們要為某服裝品牌做一場(chǎng)老客戶(hù)回饋的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，我們要了解該品牌的定位是25~35歲的女裝品牌，那我們頁(yè)面可能會(huì)更多的考慮女性化的風(fēng)格，通過(guò)視覺(jué)頁(yè)面充分表達(dá)品牌調(diào)性，同時(shí)我們了解到，該品牌的這部分消費(fèi)客群多數(shù)是上班族白領(lǐng)，同時(shí)追求品質(zhì)生活的一群人，基于這群人特點(diǎn)，我們概括出設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：年輕化、品質(zhì)、時(shí)尚。

結(jié)合品牌，我們畫(huà)面中可通過(guò)logo延展圓弧圖形，提升品牌的整體認(rèn)知，同時(shí)圓形或弧形也符合女性柔美的特點(diǎn)。色彩可以選用清爽柔和淡雅的暖色系配色，傳達(dá)女性服裝品牌的柔和。字體可采用細(xì)中英文無(wú)稱(chēng)線(xiàn)字體，干凈簡(jiǎn)約又充滿(mǎn)力量專(zhuān)業(yè)感。構(gòu)圖上可通過(guò)留白，提升頁(yè)面的高級(jí)感。質(zhì)感上扁平化，雜志風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)。

四、結(jié)語(yǔ)

上面的例子是大致思路，具體還有很多細(xì)節(jié)，需要設(shè)計(jì)師在具體項(xiàng)目分析過(guò)程中多思考、多溝通。做設(shè)計(jì)不要憑空拍腦袋、更不要過(guò)于自信，設(shè)計(jì)師想法創(chuàng)意起點(diǎn)要高，但下筆還是要看清“對(duì)方”真正的需求。也許你以為的，未必是對(duì)方以為的。