不是專業(yè)設計師，不懂設計，怎么判斷一張海報是否設計的好呢？今天給大家分享幾個賞析營銷海報設計的幾個維度。

一、文字

海報中文字是傳達的信息的第一窗口，主題文字是否鮮明突出決定了海報能否有效傳達了所要表達的信息，那我們看一張海報的文字該從哪幾方面判斷呢？我總結(jié)了3個方向：字體、字號以及字體性格。

1、字體：字體風格不超過3種，字體是否識別度高？

通常情況下一張海報中的字體最好不要超出3鐘字體，否則會顯得雜亂，影響整體海報閱讀的舒適度；字體的選擇避免使用花里胡哨識別度低的字體。

字體選擇少，且清晰易讀

左圖字體識別度低；右圖字體風格多而雜，用了3種不同的毛筆字體、另外還用了黑體、宋體字。

2、字號：是否清晰展示了文案的主次？

海報中一眼看到的文案肯定是本張海報重點強調(diào)的內(nèi)容，通常第一眼應該看到主標題文案，因此主題文案的字號應該是本張海報中最大的字號，如果將次要文字設計的很大很搶眼，那相對就弱化了主標題的內(nèi)容，也就不能更好的傳達海報的重要信息。

主副標題文案及次要信息文案做了大小區(qū)分，使得主標題文案突出明顯

上兩圖字號的大小很平均，沒有重點強調(diào)的文案，缺乏層次感

3、字體性格：字體性格是否貼合主題？

任何字體都具有它自身的氣質(zhì)。這個需要根據(jù)海報的主題來選擇對應氣質(zhì)的字體。

圖1采用一款圓潤萌萌的字體會給人溫柔可愛俏皮的感覺，這種字體適合用于兒童、女生、美食等海報；

圖2采用邊角鋒利的字體，給人一種強硬的感覺，比較適合用于PK競賽、汽車、游戲、男士海報、科技產(chǎn)品等海報；

圖3采用的毛筆字體給人渾厚、霸氣、古樸、年代感的感覺，適用于產(chǎn)品宣傳、美食、電影等主題的海報。

二、構(gòu)圖

內(nèi)容布局是否清晰流暢有序？構(gòu)圖是整個海報版式的骨架，目的還在于準確流暢、形象鮮明且快速地傳達信息，如果是無序和緊密的排版就會給人一種平庸甚至低端的感覺，甚至遭到嫌棄，更不要指望我們能記住海報的內(nèi)容了。

上圖海報都遵循了受眾視覺流路徑，版式的主次清晰，能又好又快的向受眾傳達海報的信息。

三、配色

海報的配色是否花里胡哨？每種顏色帶給人不同的感覺也是不一樣。如果一個海報中采用多種不同色相的顏色搭配，分不清主色和輔色，會顯得整體海報辣眼睛，一秒也不愿多看。

上圖海報配色都采用黃金比例配色，70%為大面積使用的主色，25%為輔助色，5%為點綴色。

四、配色

海報風格是否統(tǒng)一？市面上設計風格多種多樣，如：插畫風格、扁平風格、酸性風格、科技風格、孟菲斯風格等等。一張具備美感的海報應該是只有一種風格，如果一張海報里既有扁平元素、又有描邊插畫設計元素、同時又有古風水墨元素…等，但凡多一種風格，都會顯得不倫不類。

上圖海報是系列節(jié)氣海報，每張海報風格采用統(tǒng)一的描邊插畫風格，以及統(tǒng)一加了質(zhì)感噪點。

綜合以上4個維度我們來分析下面兩個案例：

上圖畫面整體背景細節(jié)太多顯得雜亂，字體上“看”設計隨意導致識別度不高，配色上主色綠配紅顯得違和，構(gòu)圖上大量使用輔助元素無規(guī)則擺放干擾了主體，風格上元素的風格不統(tǒng)一。

我們來分析這張圖，先說字體上分別用了4種不同的字體，且每句文案的效果和配色都不同，缺乏統(tǒng)一性，字號沒有重點主次之分；構(gòu)圖上信息呈段落式排列會顯得中規(guī)中矩的；配色上色彩飽和度使用不統(tǒng)一，高飽和的紅色、低飽和的魚；風格上燕子是偏彩鉛的手繪風，浪花是扁平風，仙鶴偏國潮風，魚梅花云采用了柔和的顏色漸變，但人物采用了生硬的色塊進行顏色過渡。綜合來看這張海報需要改進的地方挺多。

通過賞析不同的海報，是我們提升海報審美制作的一個重要途徑，這方面的訓練是很重要的，采用以上四個維度可以讓我們快速且有依據(jù)的判斷一張海報是否具備美感，且是否快速傳達了信息。

五、總結(jié)

本章講了我們看到一張海報的時候不知道怎么去思考和分析，可以從以下四個方面入手：

字體上：字體風格是否超過3種？字體是否識別度高？字號是否清晰展示了文案的主次？字體性格是否貼合主題？

構(gòu)圖上：內(nèi)容布局是否清晰流暢有序？

配色上：海報的配色是否花里胡哨？

風格上：海報風格是否統(tǒng)一？