隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹牟糠?，企業(yè)已經(jīng)從過(guò)去傳統(tǒng)的廣告模式中走出來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷成為企業(yè)推廣的重要方式，而移動(dòng)營(yíng)銷中，H5作為營(yíng)銷的傳播工具，在企業(yè)推廣中起著至關(guān)重要的作用。H5營(yíng)銷不僅自身附帶推廣，且H5形式眾多，花樣百出，利用有趣的交互或者各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促使用戶二次傳播，形成病毒營(yíng)銷，提高品牌的曝光量。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家聊聊H5動(dòng)效該如何使用。

1、用戶體驗(yàn)的重要性

從內(nèi)容與推廣出發(fā)，再結(jié)合當(dāng)下信息時(shí)代和用戶特征，思考H5如何才能更好的具有傳播力，動(dòng)效無(wú)疑是提升用戶體驗(yàn)的重要手段。我們所見(jiàn)的H5都可以制作動(dòng)效，以展示為主的H5常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景包含邀請(qǐng)函、賬單、產(chǎn)品宣傳、品牌廣告、節(jié)日營(yíng)銷等，動(dòng)效結(jié)合簡(jiǎn)單交互來(lái)營(yíng)造品牌營(yíng)銷氛圍，達(dá)到提高品牌認(rèn)知度和宣傳品牌形象的目的。

2、動(dòng)效能實(shí)現(xiàn)的效果

市面上的H5動(dòng)效看似花樣百出，大多基本操作無(wú)疑是改變圖片屬性：縮放、透明、旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)，或是逐幀展示，再將改變的各種屬性集合，抓住用戶的情感形成各式各樣的動(dòng)效來(lái)塑造品牌形象。

案例名稱：《滑屏查收這份新鮮指北》

此H5運(yùn)用最多的屬性變化則是通過(guò)改變位置來(lái)形成動(dòng)效，開(kāi)篇一段彈幕的形式展現(xiàn)，拉動(dòng)活躍的氣氛，用戶情感一下就被帶動(dòng)了，加載完后出現(xiàn)新希望首頁(yè)，隨著位置變化整體節(jié)奏是帶有抖音的故障風(fēng)，整體動(dòng)感活躍，跟著新希望吉祥物奶牛的節(jié)奏，通過(guò)手指滑動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)生活的各種追求，代入情景中，與用戶產(chǎn)生共鳴。元素本身的位移與滑動(dòng)的同時(shí)前后元素的位移，形成前后空間感，讓畫(huà)面更立體。最后再展示第六屆中國(guó)好鮮奶-新鮮盛典的具體信息。完了引導(dǎo)用戶參與DOU音話題或者跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接，增加曝光與成交量。

案例名稱《三千旅居》

開(kāi)篇選擇角色，用第一人稱的角度，長(zhǎng)按畫(huà)面控制前行或后退，同樣是通過(guò)位置的移動(dòng)，來(lái)展示我游歷各大地標(biāo)景色的過(guò)程，途中經(jīng)過(guò)的各地標(biāo)也表明了三千旅居品牌全國(guó)化，點(diǎn)擊景點(diǎn)可以生成三千旅居宣傳海報(bào)，和掃描二維碼查看更多品牌活動(dòng)，旨在通過(guò)動(dòng)畫(huà)展示場(chǎng)景來(lái)宣傳三千旅居品牌的作用。與上一個(gè)H5案例不同的是，用戶滑到的位置才會(huì)有相應(yīng)的元素展示，互動(dòng)形式簡(jiǎn)單易懂，不會(huì)增加用戶負(fù)擔(dān)，品牌宣傳效果，用戶體驗(yàn)也極佳。

3、考慮加載流暢

從2G到5G，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們從未停止對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的追求，展示內(nèi)H5大多內(nèi)容較多，素材較大，站在用戶的角度，加載的流暢性是必不可少的，可以想象，原本用戶感興趣的一支H5，點(diǎn)進(jìn)去之后加載很久都不能進(jìn)去，大概率興趣度會(huì)從80%降為20%，甚至失去耐心，導(dǎo)致退出。對(duì)于這種情況，1是考慮分部加載，盡量減少初步加載太多導(dǎo)致用戶焦急等待的煩躁，2是在加載或過(guò)渡階段，制作有趣的動(dòng)效來(lái)吸引用戶，提升體驗(yàn)。

案例名稱《大象公益》

開(kāi)篇加載頁(yè)就很有意思，小象用它長(zhǎng)長(zhǎng)的鼻子轉(zhuǎn)動(dòng)，吸引用戶興趣，從而等待接下來(lái)的情景，也加深了用戶對(duì)小象的印象。就是通過(guò)有趣的動(dòng)效來(lái)吸引用戶，對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣并充滿期待。

以上，列舉了部分動(dòng)效在H5中的運(yùn)用，可以看出一支優(yōu)質(zhì)的游戲或者是關(guān)于營(yíng)銷物料設(shè)計(jì)，都是站在用戶的角度思考，尋求怎么給用戶更好的使用體驗(yàn)的同時(shí)，傳播品牌，達(dá)到最佳營(yíng)銷效果!