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想法
創(chuàng)意
2023-04-20
微信SVG設(shè)計(jì)公司


隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹牟糠?,企業(yè)已經(jīng)從過(guò)去傳統(tǒng)的廣告模式中走出來(lái),移動(dòng)營(yíng)銷成為企業(yè)推廣的重要方式,而移動(dòng)營(yíng)銷中,H5作為營(yíng)銷的傳播工具,在企業(yè)推廣中起著至關(guān)重要的作用。H5營(yíng)銷不僅自身附帶推廣,且H5形式眾多,花樣百出,利用有趣的交互或者各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促使用戶二次傳播,形成病毒營(yíng)銷,提高品牌的曝光量。下面,藍(lán)橙互動(dòng)就給大家聊聊H5動(dòng)效該如何使用。

 

1、用戶體驗(yàn)的重要性

 

從內(nèi)容與推廣出發(fā),再結(jié)合當(dāng)下信息時(shí)代和用戶特征,思考H5如何才能更好的具有傳播力,動(dòng)效無(wú)疑是提升用戶體驗(yàn)的重要手段。我們所見(jiàn)的H5都可以制作動(dòng)效,以展示為主的H5常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景包含邀請(qǐng)函、賬單、產(chǎn)品宣傳、品牌廣告、節(jié)日營(yíng)銷等,動(dòng)效結(jié)合簡(jiǎn)單交互來(lái)營(yíng)造品牌營(yíng)銷氛圍,達(dá)到提高品牌認(rèn)知度和宣傳品牌形象的目的。

 

2、動(dòng)效能實(shí)現(xiàn)的效果

 

市面上的H5動(dòng)效看似花樣百出,大多基本操作無(wú)疑是改變圖片屬性:縮放、透明、旋轉(zhuǎn)、移動(dòng),或是逐幀展示,再將改變的各種屬性集合,抓住用戶的情感形成各式各樣的動(dòng)效來(lái)塑造品牌形象。


H5案例

 

案例名稱:《滑屏查收這份新鮮指北》

 

此H5運(yùn)用最多的屬性變化則是通過(guò)改變位置來(lái)形成動(dòng)效,開(kāi)篇一段彈幕的形式展現(xiàn),拉動(dòng)活躍的氣氛,用戶情感一下就被帶動(dòng)了,加載完后出現(xiàn)新希望首頁(yè),隨著位置變化整體節(jié)奏是帶有抖音的故障風(fēng),整體動(dòng)感活躍,跟著新希望吉祥物奶牛的節(jié)奏,通過(guò)手指滑動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)生活的各種追求,代入情景中,與用戶產(chǎn)生共鳴。元素本身的位移與滑動(dòng)的同時(shí)前后元素的位移,形成前后空間感,讓畫(huà)面更立體。最后再展示第六屆中國(guó)好鮮奶-新鮮盛典的具體信息。完了引導(dǎo)用戶參與DOU音話題或者跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接,增加曝光與成交量。

 

H5案例


案例名稱《三千旅居》

 

開(kāi)篇選擇角色,用第一人稱的角度,長(zhǎng)按畫(huà)面控制前行或后退,同樣是通過(guò)位置的移動(dòng),來(lái)展示我游歷各大地標(biāo)景色的過(guò)程,途中經(jīng)過(guò)的各地標(biāo)也表明了三千旅居品牌全國(guó)化,點(diǎn)擊景點(diǎn)可以生成三千旅居宣傳海報(bào),和掃描二維碼查看更多品牌活動(dòng),旨在通過(guò)動(dòng)畫(huà)展示場(chǎng)景來(lái)宣傳三千旅居品牌的作用。與上一個(gè)H5案例不同的是,用戶滑到的位置才會(huì)有相應(yīng)的元素展示,互動(dòng)形式簡(jiǎn)單易懂,不會(huì)增加用戶負(fù)擔(dān),品牌宣傳效果,用戶體驗(yàn)也極佳。

 

3、考慮加載流暢

 

從2G到5G,在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們從未停止對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的追求,展示內(nèi)H5大多內(nèi)容較多,素材較大,站在用戶的角度,加載的流暢性是必不可少的,可以想象,原本用戶感興趣的一支H5,點(diǎn)進(jìn)去之后加載很久都不能進(jìn)去,大概率興趣度會(huì)從80%降為20%,甚至失去耐心,導(dǎo)致退出。對(duì)于這種情況,1是考慮分部加載,盡量減少初步加載太多導(dǎo)致用戶焦急等待的煩躁,2是在加載或過(guò)渡階段,制作有趣的動(dòng)效來(lái)吸引用戶,提升體驗(yàn)。

 

H5案例


案例名稱《大象公益》

 

開(kāi)篇加載頁(yè)就很有意思,小象用它長(zhǎng)長(zhǎng)的鼻子轉(zhuǎn)動(dòng),吸引用戶興趣,從而等待接下來(lái)的情景,也加深了用戶對(duì)小象的印象。就是通過(guò)有趣的動(dòng)效來(lái)吸引用戶,對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣并充滿期待。

 

以上,列舉了部分動(dòng)效在H5中的運(yùn)用,可以看出一支優(yōu)質(zhì)的游戲或者是關(guān)于營(yíng)銷物料設(shè)計(jì),都是站在用戶的角度思考,尋求怎么給用戶更好的使用體驗(yàn)的同時(shí),傳播品牌,達(dá)到最佳營(yíng)銷效果!



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