在朋友圈看到海報后，平均點開的動作一般不超過0.5 秒，這時候如果他對看到的信息不感興趣，會馬上關(guān)掉海報，跳出。 如果看到令他感興趣的東西，一般會多看兩眼，停留時間延長3秒左右。3秒內(nèi)會馬上做出決斷，要不要參加這個活動，買還是不買這個東西，然后他會再花2~ 3秒的時間去找海報上的其他輔助信息，來幫他做出決斷。也就是說，整一個從看到海報到做出決定的過程一般不會超過10秒鐘。

如何讓受眾快速憑你的一張海報就對你的活動感興趣并掃碼付費(fèi)呢？ 今天小橙幫大家總結(jié)了裂變級海報設(shè)計的八個核心點。

一、主標(biāo)題文案

標(biāo)題是海報最重要的關(guān)鍵點， 好的標(biāo)題往往能第一時間吸引用戶關(guān)注。主標(biāo)題需要的是找一個用戶的“吸引點”，即它可以切中用戶的痛點，提煉需求。

主標(biāo)題的創(chuàng)作注意的點：

1.簡潔明確

是主標(biāo)題一般不要超過十個字，放用戶最痛的痛點關(guān)鍵詞，或者是誘因最強(qiáng)的關(guān)鍵詞。

2.文案要短平快

夠緊湊直接， 讓人一看就懂。比如： 10 招寫出讓用戶瘋傳的轉(zhuǎn)化文案、10 天掌握核心技能等等。強(qiáng)調(diào)時間少或者學(xué)習(xí)量少，但呈現(xiàn)效果優(yōu)質(zhì)。如果可以， 最好用阿拉伯?dāng)?shù)字。比起漢字，大家對阿拉伯?dāng)?shù)字比較敏感。

3.突出放大主題

要讓用戶第一眼就能看到標(biāo)題，能快速接收到你想表達(dá)的信息。且文字要大，如果是發(fā)朋友圈，受朋友圈縮略圖尺寸限制，因此在海報設(shè)計上，要讓用戶不用點開大圖，就能清晰看見這個主題內(nèi)容，并被其所吸引。

二、副標(biāo)題

副標(biāo)題需要和主標(biāo)題相互呼應(yīng)， 更多的是對主標(biāo)題的補(bǔ)充說明。副標(biāo)題可以是產(chǎn)品的賣點、用戶參與這個活動能獲得的內(nèi)容。

副標(biāo)題有2種用途：

①用來突出課程名稱。副標(biāo)題文案通常小于主標(biāo)題文案，因此能通過版式對比突出主標(biāo)題文案。

②對主標(biāo)題進(jìn)行其他痛點的補(bǔ)充。比如我們這次大會的主標(biāo)題是“2021 社群運(yùn)營峰會”，小標(biāo)題就就是“解鎖社群新玩法，喚醒新勢能”。

副標(biāo)題不一定要有，視具體情況而定。

三、內(nèi)容大綱（產(chǎn)品內(nèi)容/大綱/賣點）

我們需要通過大綱的內(nèi)容告知受眾我們有什么內(nèi)容， 可以給你帶來什么價值等， 圍繞賣點與痛點， 讓用戶直觀感知到學(xué)習(xí)購買產(chǎn)品或參加活動會收獲什么， 能幫助TA們解決哪些正面臨的問題。

設(shè)計內(nèi)容大綱的小tips：

1.文案簡潔

文案精煉，調(diào)理清晰，避免文案過長內(nèi)容過多。

2.版式清晰

版式設(shè)計有序規(guī)整，要讓用戶快速閱讀和理解，從而提高海報轉(zhuǎn)化率。

四、講師照片

一個好的講師會自帶流量， 用戶也更愿意信服， 付費(fèi)的幾率更高。使用真人照片， 會產(chǎn)生信任感， 也更容易吸引用戶目光。

設(shè)計講師照片的小tips：

1.照片清晰

避免使用精度不高的照片，模糊的照片會直接影響海報質(zhì)量。

2.扣圖干凈

扣圖處理的干凈整潔，避免鋸齒和細(xì)節(jié)部位缺失

3.照片符合主題調(diào)性

避免使用生活照，會過于隨意。使用專門拍攝的正式場合照片，能提升講師的專業(yè)度。

4.照片的空間占比

如果人物的IP效應(yīng)強(qiáng)， 那么人物在海報中的占比可大點，因為這樣可以吸引更多人注意；如果人物本身不那么有名氣，建議縮小人物在海報中的占比，因為對不了解他的用戶而言沒有任何意義，也無法第一時間捕捉到用戶的注意力。

五、講師背書

課程海報放分享講師Title 的終極目的是讓受眾憑這些要素就能信任你，因此放講師的各種牛逼經(jīng)歷+頭銜是很有必要的。跟使用真人照片一樣， 會增加權(quán)威感和信任感，能讓用戶相信，這個講師不是空殼， 他做過的牛逼的事也更能讓人信服。

設(shè)計講師背書的小tips：

1.標(biāo)簽定位精準(zhǔn)

寫對此次分享有利的Title， 沒有很大關(guān)系盡量就不放。

2.含金量高

目標(biāo)受眾清楚這個Title的含金量。

3.個數(shù)精煉

標(biāo)簽越少越好，最多三條。

六、價格錨點

裂變海報的價格也是直接決定受眾是否快速做決定的重要的因素， 這里常用到對比策略： 怎樣讓價格看起來便宜， 利于用戶決策購買呢？ 那就是在實際價格旁邊設(shè)置一個更高的虛擬價格，比如399元，以此來對比出199元的劃算。

設(shè)計價格的小tips：

1.對比策略

原價做橫線刪除處理，重點突出當(dāng)前價格。

2.價格尾數(shù)

單次課程9. 9、19. 9、29. 9等最為常見， 系列課多為

99、199、299。心理學(xué)分析結(jié)果表示， 大眾對尾數(shù)是9的價格比尾數(shù)1接受度更高，且尾數(shù)9銷量更好。

3.限時策略

活動海報上限制一個時間點，超過這個時間則無法參與，從而給用戶制造緊迫感，促使用戶立即行動。

七、福利

裂變海報中福利的設(shè)置能夠直接決定裂變效果的好壞， 具體要設(shè)成設(shè)成什么獎品， 首先考慮的自然是預(yù)算， 其次考慮到自己的用戶喜歡什么， 最后要考慮這個獎品和自己的產(chǎn)品有什么樣的密切聯(lián)系?？梢栽O(shè)置紅包、優(yōu)惠券、實物、課程、會員卡、資料等等。

設(shè)計福利的小tips：

1.文案刺激

海報上突出的都是“免費(fèi)”“低門檻”“零元參與” 這一類的字眼，快速激發(fā)受眾的參與欲望。

2.放獎品圖

不管是實物獎還是虛擬獎，一定要把獎品圖放在海報上，讓看到的用戶直觀了解，增加視覺沖擊力。

八、裂變二維碼（活碼）

當(dāng)然， 二維碼是萬萬不能忘記的， 不然上面的工作全部都付之東水。二維碼通常放于海報的左下角、右下角，不需要占據(jù)海報過大的篇幅。此外， 二維碼旁邊通常會于福利/ 價格和引導(dǎo)詞， 進(jìn)一步刺激用戶掃碼購買/參與。

設(shè)計二維碼的小tips：

1.清晰

二維碼一定要清晰不模糊，否則容易影響識別

2.簡潔不花哨

簡潔醒目，不宜設(shè)計的過于花哨。

3.大小適中

不能過小，過小容易影響識別。

4.能快速識別

提高掃描效率。如果一個二維碼信息量過大，那么掃描花費(fèi)的時間會比較長，這樣的用戶體驗很不好。有些二維碼甚至掃不出來。——所以，建議大家先測試好二維碼，盡量縮短掃描跳轉(zhuǎn)時間。

1.活碼能突破入群人數(shù)的上限限制，一個群人數(shù)滿了后，后面進(jìn)來的用戶會自動進(jìn)到下一個群，不需要更換二維碼。

2.還能解除微信個人號每天被動加人數(shù)量限制，避免加好友過量而封號，實現(xiàn)快速漲粉。

3.活碼內(nèi)容支持隨時修改編輯，有效避免推廣出去的二維碼無效。

總結(jié)

今天向大家分享了高轉(zhuǎn)化裂變海報核心的八個設(shè)計要點， 不敢保證百分百讓你的海報完美， 但一定會對你有所啟發(fā)。