隨著微信SVG排版的出現(xiàn)，公眾號營銷煥發(fā)出了新的生機，觀察一下主流品牌的公眾號推文，我們會發(fā)布其中有90%以上都在使用SVG互動推文。微信SVG排版已經(jīng)成為了各大品牌公眾號推送、營銷的必備工具，不論是產(chǎn)品宣傳、節(jié)日祝福還是發(fā)布會預熱推文都能夠看到SVG推文的身影，相對于常規(guī)圖文內容，帶有交互的SVG推文總是能夠吸引更多讀者的目光，提升內容的閱讀、評論、點贊數(shù)量。因此微信SVG定制開發(fā)已經(jīng)成為了一種公眾號營銷新趨勢。

一、公眾號紅利的消失，尋找新的公眾號玩法

2012年8月，微信公眾號平臺正式上線?；谖⑿诺臄?shù)億用戶，不到2年時間里，微信公號很快為國內最大的內容生產(chǎn)和分發(fā)平臺，更是吸引無數(shù)內容創(chuàng)業(yè)者投身這股浪潮之中。相比其他平臺，微信公號這種直接推送內容到眼前的方式，吸引到大量用戶的關注。在當時，公眾號只要推送內容就能漲粉。

那幾年是公眾號運營的“躺著漲粉”的紅利期。不過好景不長，由于內容同質化嚴重、圖文審美疲勞等原因疊加，微信公號也避免不了盛極必衰的定律。在2017年前后，公號就進入了瓶頸期，閱讀數(shù)、打開率、分享率等整體出現(xiàn)下滑?！皾q幅變得很困難了。

這種現(xiàn)象背后的一個重要原因在于，圖文消息在互動上先天性缺失。微信公號除了轉贊評外，內容與用戶很難再進一步產(chǎn)生互動，尤其是趣味性互動。再加之H5和短視頻的出現(xiàn)，靜態(tài)圖文內容很難和H5、短視頻內容豐富的呈現(xiàn)形式進行對抗，圖文似乎變得失靈。

有不少賬號在微信長圖上發(fā)力、甚至使用大量Emoji表情在標題、內容上，但收效甚微，依然無法改變圖文消息單向傳播，無法參與互動的難題。2016－2017年，公眾號閱讀轉化率就只有10％左右了，紅利期結束。

二、互動推文的出現(xiàn)，微信SVG交互排版

微信圖文的互動性不夠，這個問題在圈內早已注意到。而在微信SVG制作出現(xiàn)之前，H5成為很多公眾號喜歡的玩法之一，可以開發(fā)出滑動、點擊、長按、復雜的游戲交互、嵌入音視頻等豐富的玩法。比如網(wǎng)易刷屏H5非常多，曾多次達到微信分享的閾值上限而被限流。

但H5也有自身的問題，比如無法在絕大多數(shù)公眾號圖文一鍵直達，還需要長按二維碼或者點擊原文鏈接才能進行交互。但在傳播的過程中，每多一個步驟，就會出現(xiàn)用戶海量流失的現(xiàn)象，推廣的效果就會出現(xiàn)打折。

從公眾號圖文跳轉到H5，能有5％左右的轉化就算表現(xiàn)很好。從2014年爆發(fā)到2017年成熟，一些簡單的H5玩法大家早已熟知，套用模板的H5已無法激發(fā)用戶的傳播欲望。而復雜的H5設計和開發(fā)成本要高達數(shù)十萬，且一次試錯的時間成本通常要1－2個月，無法快速低成本試錯。創(chuàng)意視頻的成本和周期也大致相當。

制作一個優(yōu)質的視頻和H5的時間成本是20天、金錢成本是3-20萬元不等。假設公眾號閱讀轉化率是10％，從公眾號圖文跳H5轉化5％左右，那只有0．5％的粉絲能看到內容，成本代價高。

而微信SVG推文可以直接在公眾號圖文消息里完成交互，雖然交互效果不如H5豐富，但從傳播效果來說已然可以滿足需求，而且內容質量高的話，用戶可以一鍵關注公眾號，轉化路徑大大縮短。而能實現(xiàn)這樣類似的交互，時間和金錢成本卻只要原來的10％，也即3－5天時間，幾千到幾萬元的費用。

總結

目前來看，通過微信SVG定制開發(fā)發(fā)布的互動推文對于讀者來說依舊有著巨大的吸引力，想要做好公眾號營銷我們還是需要選擇專業(yè)的微信SVG開發(fā)公司合適，因為市面上的模板開發(fā)平臺性價比依舊很低，并且只能滿足個人用戶的使用需求，想要更好的展示效果，定制開發(fā)是唯一的方式。